8月12日晚，浙江諸暨西施籃球中心內，首屆全國縣（市、區）共同富?；@球聯賽總決賽第二場激戰正酣。

場外，經濟熱流隨球賽脈搏奔涌：周邊新商鋪紛紛迎來出租熱潮，半徑三公里內的快捷酒店房間一到比賽日就被訂滿，便利店補貨速度跟不上球迷購買的“手速”，商圈夜間客流激增三成以上，餐飲翻臺率創年度峰值。

一張張球票正穿越球場，重塑諸暨這座城市的經濟圖譜。

籃球版圖 裂變生長

籃球，是諸暨的城市名片。

作為全國首批籃球城市、全國體育工作先進縣市，“村口必有球場，過節必辦球賽”的傳統，讓籃球基因深植于諸暨土壤之中。

近年來，諸暨加快建設現代化籃球名城，西施“村BA”歷經三屆培育，已從鄉土賽事躍升為現象級文體品牌，成為觀察農文旅體商融合的絕佳窗口。記者注意到，2025年的西施“村BA”3.0版本，聚焦“一鎮一特色”的個性化品牌打造，賽事被巧妙嵌入文旅推介場景，“酒BA”帶火同山櫻桃，“牛BA”炒熱安華夜市，草根賽事與一方產業“雙向奔赴”。

諸暨籃球版圖的野心遠不止于此。隨著浙江省單體規模最大的現代化籃球館西施籃球中心投運，高規格賽事接連落地諸暨：“縣BA”全國總決賽與“浙BA”省級聯賽……標志著其籃球版圖完成從“鄉土狂歡”到“國家級競技場”的華麗躍升。

裂變生長的籃球文化品牌，正成為驅動“金牌球市”下半場的核心引擎。

賽事運營 商機奔涌

賽事熱度直接掀起招商熱潮。

連日來，諸暨體育賽事專班辦公室的招商熱線電話十分忙碌，“浙BA”城市爭霸賽階段諸暨主場招商消息發布后的“黃金48小時”，便涌入80多個咨詢電話。專班成員楊鑌斌翻開賬本：“今年，西施‘村BA’獲雙冠名，加之各類贊助商，實物加獎品贊助總額逼近千萬元?！?/p>

“村BA”為諸暨運營賽事積累了寶貴經驗，也讓更多本地特色產業頭部企業捕捉到商機。襪業、珍珠、文旅等領域多家企業積極反哺賽事?；馃崆蚴袔矶嘣澲?，因此楊鑌斌對賽事收支平衡頗有信心。

產業鏈上游商業嗅覺同樣敏銳。在諸暨市某針紡有限公司車間，200余臺襪機晝夜轟鳴?！?年前CBA落戶，我就嗅到了商機?！倍麻L徐仲福舉起一雙融入日本防滑紗的籃球襪說，“高端運動襪長期被歐美壟斷，我們靠技術突圍?！辟N近球市即貼近市場，該公司品牌已開發800余款運動襪，成為47家國內外運動大牌的合作商。

諸暨，已把城市的籃球運動，進化至賽事運營產業化。

以賽營城 產業閉環

跳出球場看比賽，籃球還帶來了現象級的文旅拉動效應。為讓球迷在觀賽之余感到諸暨“好逛”“好吃”“好買”“好玩”，文旅部門亮出了“籃球+”組合拳。

憑“浙BA”諸暨主場票根可免西施故里旅游區、五泄風景區、白塔湖國家濕地公園、斗巖風景區、湯江巖風景區、世界淡水珍珠博物館、楓橋三賢館、小天竺景區等諸暨市文旅集團下屬國有景區的首道門票，還可享受指定酒店住宿抵扣、商圈消費滿減權益。豐富賽場外消費空間，“苧蘿市集”集結20項非遺技藝，西施文創店限量版籃球文創一件難求。推出追“球”指南、“唱”游指南、糯“暨暨”美食指南等全域文旅指南……西施城市品牌實力“出圈”。

數據顯示，“浙BA”第一階段某場重大賽事期間，諸暨過夜游客量同比激增45%，珍珠市場、襪業城等重點商圈夜間消費曲線顯著上揚?！盎@球是媒介，我們希望‘西施故里’的城市名片隨賽事飛向全國?！敝T暨市文廣旅游局相關負責人道出深意。

西施籃球中心的聚光燈下，更大布局正在展開。據運營方透露，2025年10月后將開啟“賽演融合”新模式：頂級籃球賽事與優質明星演唱會兩翼齊飛，用持續性的互動將“賽演流量”轉化為推動文商旅體“共贏”的量變，進而實現“以賽營城”的質變。

諸暨籃球經濟的真正魔力，在于其串聯文旅、制造、商業等多元業態，形成“一點引爆、全域聯動”的乘數效應。它讓籃球鏈接起珍珠的光澤、襪業的韌性、非遺的韻味，不斷延展轉化鏈條、壯大新型業態、開拓增量市場——一個以賽事品牌為核心引擎，驅動全產業鏈“增值”的閉環已然形成。

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