7月31日，記者從衢州市文化廣電旅游局了解到，上半年衢州接待全域游客2025.1萬人次，同比增長11.1%；接待過夜游人數1260.3萬人次，同比增長17.7%。

　　數據顯示，上半年衢州過夜游客占全域接待游客的62.2%。這表明，衢州旅游正從“流量”向“留量”的轉型升級，深度體驗、度假休閑逐漸成為主旋律。

　　免費游政策升級引爆流量

　　1月至6月，全市14個免費游核心景區共接待游客239.87萬人次，同比增長82.25%。其中，1月至3月免費游期間，14個核心景區共接待游客133.54萬人次，同比增長69.71%；4月至6月景區恢復收費后，共接待游客106.33萬人次，同比增長100.9%，12個景區實現同比正增長。

　　引爆游客流量，這得益于免費游政策的升級。2024年2月，衢州出臺《“全球免費游衢州”活動優化方案》，實行了淡旺季分時段免費政策。2024年11月1日起，衢州14個核心景區進入連續5個月的免費期。免費游客源地以浙江省內為主，占總游客量的51.7%，其次為江蘇、江西、安徽、上海。

　　在江山，今年上半年江郎山、廿八都等國有景區接待游客量及門票營收分別同比增長51%和18%。免費景區聯動了消費場景，加持轉化成游客流量。其中，江郎山通過山腳飛行基地滑翔傘體驗使得游客二次消費率提升65%；廿八都古鎮通過非遺打麻糍和銅錢糕制作體驗，使得人均消費增加120元；浮蓋山峽谷通過“漂流+星空露營”套餐，過夜率提升80%，景點游客量同比增長165.14%。

　　免費游政策的升級，再加上航線城市的開通，城市品牌的對外推介，以及衢州旅行社主動對外擴展西安、合肥、青島、大連、香港等中長線市場，提高宣推力度，加強與當地渠道合作，實現游客的持續增量。

　　深度體驗游、度假游模式轉型

　　上半年，衢州清明假日接待全域游客110.6萬人次，同比增長38%；“五一”假期接待全域游客147.5萬人次，同比增長25.6%；端午節接待全域游客68.2萬人次，同比增長11.3%。

　　上半年過夜游客量占總接待游客量的62.2%，這表明衢州旅游正在從傳統的“觀光游”“一日游”模式，向深度體驗游、度假游模式成功轉型。過夜游客的消費能力、停留時間、對當地經濟的綜合拉動作用，例如住宿、餐飲、夜間消費、購物、二次門票等都遠高于一日游游客，成為衡量一個旅游目的地吸引力和成熟度的重要指標。

　　過夜游客的高速增長直接反映了衢州“留客”能力的大幅增強。這不僅體現在住宿設施的數量、品質、多樣性等硬件上，更體現在旅游產品吸引力、服務水平、整體旅游環境等軟件上。

　　衢州古城文化旅游區積極把握機遇，以今年“五一”假期的古城文旅為例，衢州古城文化旅游區五天累計接待游客47.12萬人次，同比增長48.13%。亮眼數據的背后，是衢州深入挖掘歷史文化資源，推動文旅融合發展。

　　“衢風宋韻·古城新章”活動以“全民宋服日”為核心，構建起豐富多元的文化活動體系，包含日間非遺巡游、夜間光影互動、全域情景體驗三大板塊。夜間光影互動板塊，景區推出系列特色夜游項目，水亭門星光碼頭變“盲盒舞臺”，精彩節目連續不斷。在全域情景體驗板塊，水亭門街區設置了“宋韻習禮所”“宋韻食肆集”等六大打卡點，這些打卡點通過任務集章兌換周邊產品等形式，增強了游客的文化體驗感，滿足了游客在游玩過程中的社交分享需求。

　　目前，衢州古城全力沖刺創建國家5A級景區，打造集文化、旅游、城市提升于一體的綜合性景區。7月14日，衢州古城進入創建5A級景區的百日沖刺階段，突出“南孔文化”品牌標識，聚焦關鍵項目，優化景區設施與游覽體驗。

　　此外，衢州文旅項目在全面加快落地。今年初以來，衢州共有24個項目列入省“雙百”重點文旅項目，總投資368.86億元。截至二季度末，完成率109.63%，其中列入浙江省“千項萬億”文旅類的項目有9個、總投資104.7億元，聚力推動一批帶動產業發展、完善服務配套、促進業態升級的好項目“生根落地”。

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